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La première campagne Sloche produite par Havas Worldwide Canada marque un changement stratégique pour le produit vedette de Couche-Tard puisqu’elle met en vedette la marque plutôt qu’une saveur particulière.

« Après 15 ans de campagnes à succès, la décision a été difficile à prendre. Mais je crois qu’il était temps de remettre le produit, et la marque Sloche, au cœur de la communication, explique Frédéric Bruniquel, vice-président et directeur de création à Havas Worldwide Canada. Le défi était de conserver l’ADN créatif de la marque à travers cette nouvelle approche. »

« Ceux qui avaient 15 ans lors des premières grandes campagnes en ont 30 aujourd’hui, dit Marie-Christine Nolet, directrice du marketing de Couche-Tard. Nous devions nous rapprocher des jeunes actuels, ceux de la génération Z, qui est une génération très positive. Nous voulions donc une campagne joyeuse et colorée, mais qui soit néanmoins décalée, parce que ça fait partie de notre marque. »

La campagne se décline en vidéo, en affichage et dans les réseaux sociaux.














Annonceur : Alimentation Couche-Tard
Agence : Havas Worldwide Canada
Direction de création : Frédéric Bruniquel, Jean-Christian Bizier
Direction artistique : Patrick Seymour
Conception-rédaction : Julien Remillard
Stratégie et service-conseil : Judikaela Auffrédou
Production d’agence : Marielle Mougeot, Marie-Michèle Plante
Maison de production : Antler
Production : Marie-France Lemay
Réalisation : Jérémie Saindon
Direction photo : Christophe Collette
Postproduction, effets visuels et infographie : Gabriel Grenier et Guillaume Combeau — Shed
Sonorisation : François Bélanger, Gabriel Gagnon et Donevan Adams — Studios Apollo

Gus a choisi Marketel pour sa plus récente campagne, marquant ainsi leur première collaboration.

Avec une nouvelle signature de marque, conçue par l'agence, on y met en évidence la mission et le côté responsable de l'organisation avec une touche d'humour.

«Cette opération, qui encourage les gens à la prévention afin d'éviter la visite du gars de Gus, est très audacieuse pour une entreprise d'après-sinistre, mais nous croyons en ce positionnement [d'entreprise responsable] qui différencie Gus de la compétition, affirme Audrée Couture, directrice, service-conseil, de Marketel. Trop souvent, il y a des sinistres qu'on ne peut éviter. Alors, pourquoi ne pas tenter d'en prévenir certains?»









Annonceur : Groupe Urgence Sinistre (GUS)
Agence : Marketel
Directeur de création : Sébastien Pelletier
Directeur artistique : Patrick Seymour
Concepteur rédacteur : Marc-André Vigneault
Maison de production : Cinélande
Réalisateur : Jean-François Asselin.
Les impressionnistes
Il était une fois l'impressionnisme, présente une sélection d'oeuvres signées de la main de grands peintres impressionnistes, dont Renoir, Degas et Monet. Omniprésentes dans l'opération, elles ont inspiré l'équipe de Brad. Pour Carle Coppens, vice-président et directeur de la création de l'agence, «les publicités devaient refléter le caractère exceptionnel de ces chefs-d'oeuvre et illustrer avec éclat le talent de ces maîtres impressionnistes».

L'offensive se décline à la télé, sur le web et en affichage. L'agence a entre autres créé les bannières qui ornent la devanture du musée afin d'annoncer l'exposition. Plusieurs pièces imprimées ont aussi été conçues, dont le carton d'invitation officiel du vernissage, inspiré d'une des ballerines de Degas.








Annonceur : Le Musée des beaux-arts de Montréal
Agence : BRAD
Direction de création : Carle Coppens
Conception-rédaction : Geneviève Vincent
Direction artistique : Patrick Seymour
Production créative : Victoria Biquet
Illustration : Rodolphe St-Gelais
Réalisation : Éric Parizeau
Musique : Studio Expression
Montage vidéo : Samuel Gutierrez

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Tom Wesselmann
Le Musée des beaux-arts de Montréal (MBAM) lance une campagne, signée Brad, pour l'exposition consacrée à l'artiste Tom Wesselmann, Au-delà du Pop Art.

Déclinée à la télé, dans les imprimés et en affichage extérieur, l'opération met l'accent sur les codes du mouvement Pop Art, auquel l'artiste est associé.

«L'objectif du message télé consistait à mettre de l'avant le gigantisme des pièces de Wesselmann, leurs couleurs éclatantes et l'aspect ludique propre à son travail», explique Carle Coppens, vice-président, création, de Brad.





Annonceur : Le Musée des beaux-arts de Montréal
Agence : BRAD
Direction de création : Carle Coppens
Conception-rédaction : Geneviève Vincent
Direction artistique : Patrick Seymour
Réalisation : Jérémie Saindon
Musique : Patricio Invaldi et Ana Alvarez de Toledo
Montage vidéo et son : Boogie studio

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Lyonel Feininger
Prix Grafika 2013

«Il y avait tellement de facettes à explorer qu'il fallait choisir un angle pour bien représenter l'artiste. Nous avons retenu celui du carnaval pour la richesse de l'information que cela nous apportait. Il ne fallait pas dénaturer l'oeuvre de Lyonel Feininger, tout en communiquant bien ce qu'il a de particulier», explique Carle Coppens, vice-président et directeur de création de Brad.

La typographie produite par l'agence s'inspire de l'oeuvre du peintre et se retrouve également dans l'exposition sur les cimaises, à l'intérieur des galeries de l'institution.

L'offensive se décline à la télé, dans les imprimés et sur le web.








Annonceur : Le Musée des beaux-arts de Montréal
Agence : BRAD
Direction de création : Carle Coppens
Conception-rédaction : Geneviève Vincent
Direction artistique : Patrick Seymour
Typographie : Patrick Seymour
Réalisation : Éric Parizeau
Musique : Studios Apollo - Frédéric Bégin
Son : Sonart


Programme Cinema Benefits

Grand prix Créa 2011
Artisan Illustrateur 2011 Librairie L'Échange

Prix Créa 2011
Catégorie affichage intérieur - Campagne Librairie




Annonceur : Librairie L'échange
Agence : BRAD
Direction de création et rédaction : Carle Coppens
Direction artistique et illustrateur : Patrick Seymour
 
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