La première campagne Sloche produite par Havas Worldwide Canada marque un changement stratégique pour le produit vedette de Couche-Tard puisqu’elle met en vedette la marque plutôt qu’une saveur particulière.
« Après 15 ans de campagnes à succès, la décision a été difficile à prendre. Mais je crois qu’il était temps de remettre le produit, et la marque Sloche, au cœur de la communication, explique Frédéric Bruniquel, vice-président et directeur de création à Havas Worldwide Canada. Le défi était de conserver l’ADN créatif de la marque à travers cette nouvelle approche. »
« Ceux qui avaient 15 ans lors des premières grandes campagnes en ont 30 aujourd’hui, dit Marie-Christine Nolet, directrice du marketing de Couche-Tard. Nous devions nous rapprocher des jeunes actuels, ceux de la génération Z, qui est une génération très positive. Nous voulions donc une campagne joyeuse et colorée, mais qui soit néanmoins décalée, parce que ça fait partie de notre marque. »
La campagne se décline en vidéo, en affichage et dans les réseaux sociaux.
« Après 15 ans de campagnes à succès, la décision a été difficile à prendre. Mais je crois qu’il était temps de remettre le produit, et la marque Sloche, au cœur de la communication, explique Frédéric Bruniquel, vice-président et directeur de création à Havas Worldwide Canada. Le défi était de conserver l’ADN créatif de la marque à travers cette nouvelle approche. »
« Ceux qui avaient 15 ans lors des premières grandes campagnes en ont 30 aujourd’hui, dit Marie-Christine Nolet, directrice du marketing de Couche-Tard. Nous devions nous rapprocher des jeunes actuels, ceux de la génération Z, qui est une génération très positive. Nous voulions donc une campagne joyeuse et colorée, mais qui soit néanmoins décalée, parce que ça fait partie de notre marque. »
La campagne se décline en vidéo, en affichage et dans les réseaux sociaux.
Annonceur : Alimentation Couche-Tard
Agence : Havas Worldwide Canada
Direction de création : Frédéric Bruniquel, Jean-Christian Bizier
Direction artistique : Patrick Seymour
Conception-rédaction : Julien Remillard
Stratégie et service-conseil : Judikaela Auffrédou
Production d’agence : Marielle Mougeot, Marie-Michèle Plante
Maison de production : Antler
Production : Marie-France Lemay
Réalisation : Jérémie Saindon
Direction photo : Christophe Collette
Postproduction, effets visuels et infographie : Gabriel Grenier et Guillaume Combeau — Shed
Sonorisation : François Bélanger, Gabriel Gagnon et Donevan Adams — Studios Apollo
