Vad? En kreativ övning i kursen reklamdesign vid Grafiska Institutet för handledare Bo Bergström och Stefan Öström.

Brief: Trafikverket vill ha ett lagförbud för mobilanvändande i trafiken. Ca 10-20 dödsfall sker varje år på grund av sms:ande och mobilpratande bilförare.

Vår insikt: När en myndighet står som avsändare för ett reklambudskap blir mottagaren distanserad från budskapet. Tonaliteten från dessa myndigheter är uppläxande och många gånger alltför kall. Om budskapet därtill innehåller ett lobbande för en ny lag – som hindrar medborgarens friheter – krävs det mer från kommunikationen.



Kreativ lösning: Vi har valt en kreativ lösning som grundar sig i den insikt om mottagarna vi tagit fram. Vi är av den bestämda åsikten att vi måste skapa en varm och omtyckt kampanj som samtidigt är informerande och visar på ett ställningstagande hos Trafikverket när det kommer till lagstiftningen i frågan. Vi vill därför använda oss av animerade djur med mänskliga drag. Bevis på att människor har lätt för att finna denna typ av djur tilldragande – är bl a Tele2 och dess maskot, Frank.

Typsnittet Mido skuret och packat av Eva Grinder. Skissbilder från Fantastic Mr Fox

Vår framtagna kampanj är tänkt i print. Idén är dock synnerligen tacksam, då djuren mycket väl passar i filmer som animationer i film, som karaktärer i webb-baserade spel etc. En lockande och integrerande kampanjsajt ska också lanseras utöver annonserna. Dessa annonser ska först och främst synas i landets största dags- och kvällstidningar under en intensiv period. Efter denna start skulle vi ytterligare kunna utveckla kampanjidén till andra medier.

Pitchen av våran lösning emottogs väl av både handledare och medstudenter. I arbetsgruppen för detta case: Pablo Anttila, Åsa Törnquist, Joakim Skoglund – Grafiska projektledarprogrammet årskurs två.