Chevrolet Cruze foi um lançamento estratégico para a GM, que visa virar a página de uma imagem negativa para um perfil de alta tecnologia e acabamento. Oferecendo ao consumidor uma alternativa que faz frente aos sedãs de maior share of mind do público.
A campanha contou com 4 níveis de comunicação, com investimento escalonado para atingir públicos diferenciados.
EMAIL
O email visava tratar o usuário Chevrolet como especial, apresentando o filme em primeira mão, além de oferecer gifts exclusivos.
MALAS-DIRETAS
Para uma base mais ampla, com poder de compra mais baixo, foram criadas MDs mais simples que apresentam os principais features do carro.
Para um público com maior poder de compra, investimos em MDs com maior interação, resgatando o conceito do comercial de TV, criado pela W/Mccann – Dê passagem para o novo.
MALA-DIRETA + APP
Para um público Premium, sugerimos, além de MDs tridimensionais com brindes que reforçavam o conceito de diferenciação, um aplicativo para mobile no qual o consumidor consegue fazer um tour interno no carro, "pinçando" informações diferenciadas do carro. Um gadged interativo e tecnológico, assim como o público. Além de um evento de demonstração em alguns shopping centers relevantes para o público alvo, tudo isso partindo de uma MD mais simples.
HOTSITE
Todas as peças levavam o consumidor ao Hotsite para conhecer melhor o carro.
Diretor de Criação: Marco Antonio Almeida
Diretor de Arte: Mário Monroy/Marco Antonio Almeida
Redatora: Cintya Nunes
A campanha contou com 4 níveis de comunicação, com investimento escalonado para atingir públicos diferenciados.
O email visava tratar o usuário Chevrolet como especial, apresentando o filme em primeira mão, além de oferecer gifts exclusivos.
MALAS-DIRETAS
Para uma base mais ampla, com poder de compra mais baixo, foram criadas MDs mais simples que apresentam os principais features do carro.
Para um público com maior poder de compra, investimos em MDs com maior interação, resgatando o conceito do comercial de TV, criado pela W/Mccann – Dê passagem para o novo.
MALA-DIRETA + APP
Para um público Premium, sugerimos, além de MDs tridimensionais com brindes que reforçavam o conceito de diferenciação, um aplicativo para mobile no qual o consumidor consegue fazer um tour interno no carro, "pinçando" informações diferenciadas do carro. Um gadged interativo e tecnológico, assim como o público. Além de um evento de demonstração em alguns shopping centers relevantes para o público alvo, tudo isso partindo de uma MD mais simples.
HOTSITE
Todas as peças levavam o consumidor ao Hotsite para conhecer melhor o carro.
Diretor de Criação: Marco Antonio Almeida
Diretor de Arte: Mário Monroy/Marco Antonio Almeida
Redatora: Cintya Nunes
