O programa Árvore da Vida é idealizado e desenvolvido pela Fiat Automóveis em parceria com as ONGs Fundação AVSI e CDM, desde 2004, no Jardim Teresópolis - região do entorno da fábrica, em Betim (MG).

O programa tem como objetivo promover a inclusão social de crianças e jovens e seus núcleos de relacionamento (família, escola e comunidade) por meio de atividades socioeducativas, geração de trabalho e renda e fortalecimento da comunidade. Em seis anos, o programa já beneficiou mais de 13 mil pessoas da comunidade.

O site tem como objetivo, além de ser uma loja virtual, contar a história por traz dos produtos. Dessa forma, foi criada uma narrativa reversa, onde o usuário encontra os produtos e ao navegar pela rolagem interage e conhece o que há por trás da iniciativa.