A empresa nasceu quando o empresário John Zolikoff decidiu investir o seu dinheiro em startups do mercado de sustentabilidade. A ideia era ter uma porcentagem e tomada de decisão nas empresas para alavancar os produtos e serviços. John se dedicou ao máximo em sua pesquisa para identificar empresas com novas propostas e novos modelos de negócio. John queria representar a ZoCo (Zolikoff Company) neste mercado sustentável com uma identidade "orgânica". Falou muito em folhas, árvores, sementes... Algo novo para um novo mercado.

A cor laranja foi indicada por ser a sua predileta. John insistia em ter um símbolo mais ilustrado menos sintético, para representar o conceito de uma holding, como um guarda-chuva. A tipografia fundiu-se com folhas, modificando suas serifas. O símbolo foi construído através de referências de obras artesanais. Criou-se uma mandala, por ser orgânica, feita de galhos, e cada galho representa uma empresa.